Comme chaque année, les galettes des rois arrivent bien avant Noël pour des raisons assez obscures. Cette année, ce sont les Pokémon qui dégainent les premiers ! Continuer la lecture de « Tirer les rois avec Pikachu ! »
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Le made in France : label de qualité et antidote face à la crise
Austérité et croissance en berne obligent, les entreprises sont contraintes de repenser leurs stratégies commerciales. Soufflée par Arnaud Montebourg, la stratégie du « made in France » gagne du terrain, tous secteurs d’activité confondus. Gage de qualité et d’éthique, la production française séduit les consommateurs, prêts à payer plus cher.
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La guerre du prix le plus bas s’intensifie : un bien ou un mal ?
Les magasins Leclerc, non contents d’avoir initié cette course à la pseudo transparence, enfoncent le clou. Leur dernière campagne de publicité fait croire qu’on peut, dans n’importe quelle grande surface, comparer les prix pour constater que Leclerc est le moins cher. Peut—on continuer à se moquer ainsi du consommateur ?
Aucune transparence sur la méthode
En effet, chaque grande enseigne nous matraque de publicités vantant leurs prix bas. C’est bien gentil, mais comment peut-ils le prétendre ? Et surtout, comment peuvent-ils tous déclarer qu’ils sont les moins chers ? Il y a comme une incohérence.
Déjà, la méthode de calcul n’est pas claire. On compare certaines catégories de produit, sans tenir compte des offres promotionnelles et autres, sans forcément prendre des produits de qualité égale, et sur tout le territoire. Les résultats sont donc forcément inutilisables. Par exemple, on compare un litre de lait premier prix (donc de très basse qualité) avec du lait de marque plus haut de gamme. Forcément, le moins cher sera le moins bien, cela ne veut pas dire que le lait premier prix de l’autre magasin sera plus cher ! De même, on fait des moyennes nationales mais, localement, les prix varient beaucoup. J’habite dans une ville ou Leclerc et Carrefour sont très proches l’un de l’autre donc ils se font une concurrence incroyable qui fait que les prix en magasin sont plus bas qu’au niveau national. Pour moi, cet outil n’a donc aucune valeur. Enfin, on remarque que chaque magasin ne vante qu’une certaine catégorie de produit : par exemple Leclerc va dire que son cassoulet et moins cher chez lui, carrefour dira que c’est sa soupe et marché U son lait. Bref, pour acheter à chaque fois le moins cher, il faut faire des tas de magasins et donc dépenser plus en carburant. Est-ce réellement faire des économies ?
Des offres promotionnelles permanentes
Les grands distributeurs, pour attirer plus de clients, cassent les prix sans arrêt. Cora fait régulièrement des ventes en gros volume, Carrefour propose ses « jours hallucinants » (d’ailleurs, cela recommence le 28 mai) avec des réductions allant jusqu’à 80%, Leclerc et les autres enseignes proposent aussi constamment des réductions en tout genre. Comment dire qui est le moins cher quand, dès qu’une marque prétend cela, la concurrence fait des promotions ?
Une course malsaine
On met dans la tête du consommateur qu’il faut acheter au prix le plus bas. Une mauvaise habitude qui conduit à de graves dérives : délocalisation, exploitation, chute de la qualité etc. Est-ce bon pour le consommateur ? On trouve des habits à 1 €, mais on ne peut les porter qu’une fois car ils s’abîment très vite ! On achète de la nourriture infecte et qui menace notre santé, on est malade plus souvent. En réalité, ce qu’on économise d’un côté on le perd de l’autre. En revanche, on permet aux industriels de s’enrichir et on encourage les grands groupes à bafouer les Droits de l’Homme. C’est ça, le progrès ? Surtout que certains groupes bénéficient d’appuis politiques pour vendre moins cher que les autres tout en préservant leurs marges : on encourage ainsi la corruption !
Cette recherche constante du prix le plus bas a déjà des effets pervers chez nous en détruisant de nombreux emplois et en faisant chuter les salaires ainsi que le pouvoir d’achat. Nos achats sont nos emplois, alors, en magasin, limitez les achats de produits importés (pour les fruits et les légumes, on peut encore avoir le choix entre les produits français et étrangers), ne vous précipitez pas systématiquement sur les articles les moins chers – pensez à la qualité ! Lisez attentivement les étiquettes pour voir où sont fabriqués les produits afin de ne pas trop encourager l’esclavage. Bref, il faut réapprendre à consommer de façon intelligente plutôt que de se laisser manipuler par les grandes marques.
Mais qui est donc le moins cher ?
J’avoue que je suis perplexe quand je vois Carrefour à la télévision ou Leclerc à la radio qui prétendent être moins cher que les autres enseignes de grande distribution. Soit il y en a un qui ment car on ne peut pas être moins cher tous les deux à la fois, à moins de pratiquer les mêmes prix, soit il y a un « truc ».
La publicité comparative a des règles et je n’ose pas imaginer que ces grandes enseignes se permettent d’enfreindre la loi. Les publicitaires sont suffisamment malins pour flirter avec la ligne blanche sans la franchir.
Donc quand une enseigne dit qu’elle est moins chère, elle l’est, sinon c’est de la publicité mensongère. Mais seulement elle ne l’est que sur une série d’articles qu’elle choisit elle-même pendant un temps déterminé. Le concurrent sera sans doute moins cher pour d’autres articles. En fait, les grands magasins savent que la comparaison est impossible : il faudrait qu’un organisme indépendant fixe une liste de produits strictement identiques à un moment bien précis. Or tout le monde sait que la grande distribution change régulièrement ses prix pour attirer les clients avec des promos alléchantes. On sait aussi que les prix peuvent changer d’un magasin à l’autre de la même enseigne. Selon leurs niveaux de vie, les clients n’achètent pas les mêmes choses et cela peut également fausser la comparaison : tel magasin sera peut-être moins cher sur le bas de gamme pour se rattraper sur le haut de gamme. Leclerc propose même un comparateur de prix en ligne. C’est amusant de vérifier et, vous ne me croirez pas, c’est toujours Leclerc le moins cher. Si je prends au hasard le rayon vins et champagnes (excusez-moi, c’est mon dada), on trouve 20 références. Il me semble difficile de comparer sur un si petit échantillon. Il faudrait aussi tenir compte des cartes de fidélité qui ne fonctionnent pas toutes selon le même système.
Il faut donc considérer ces publicités pour ce qu’elles sont : un moyen comme un autre d’attirer les clients. Je crois que la meilleure solution est de faire soi-même les comparaisons. Pour ma part, je n’ai pas encore réussi à trouver le magasin vraiment le moins cher.
Le mois Carrefour pour se ruiner en faisant de grosses économies
Depuis ce mardi 25 septembre et jusqu’à fin octobre, pendant quatre semaines, Carrefour propose des réductions jamais vues en magasin ! Des offres promotionnelles allant de 25 à 70 % voire 100% sur le deuxième produit. Une initiative plus que bienvenue alors que la crise s’aggrave et que les impôts s’alourdissent.
Cependant, cette manœuvre a pour but de faire oublier aux consommateurs les déboires de l’enseigne comme la suppression du bonus de 10% pour les possesseurs de la carte PASS (voir : http://www.come4news.com/carrefour-supprime-le-bonus-de-10-714226). Cela ne fait pas oublier non plus que Carrefour ne fait plus d’offre « 100% remboursé » sur une large sélection de produits. Néanmoins, pour cette première journée, l’information semble avoir été assez bien relayée car dès l’ouverture certains magasins connaissaient une belle affluence. Les employés d’ailleurs s’affairaient à réapprovisionner régulièrement les rayons. Sans être la folie comme lors des périodes de grosses promotions, on peut affirmer que l’opération démarre très bien.
Chaque semaine donc, Carrefour va pouvoir proposer une large sélection de produits à un prix très alléchant. On nous propose non seulement de l’alimentaire (de toute sorte) mais aussi des articles pour les bébés, des produits d’hygiène, des jeux vidéo, du textile etc. Il faut reconnaître que tout est fait pour nous inciter à acheter plus que prévu et la surprise pas toujours agréable à la caisse car ces réductions ne sont pas immédiates mais mises sur la carte de fidélité, il faut donc payer intégralement les produits en gardant en tête qu’on pourra ensuite recevoir, quelques semaines après, un chèque fidélité plus ou moins conséquent.
Pour ceux qui désirent gagner du temps et disposer immédiatement des économies ainsi réalisées, il est possible de passer au chèque de fidélité numérique, sur son portable. Ainsi, l’argent est disponible et utilisable presque immédiatement !
Enfin, il ne faut pas croire que la concurrence ne va rien faire : Auchan, Cora, Leclerc et les autres vont certainement proposer des offres équivalentes pour ne pas laisser le champ libre à Carrefour, qui semble marquer des points importants dans la course à la reconquête du consommateur. Au final, ce dernier y gagne-t-il vraiment ? Car grisé par ces réductions énormes, il va être fortement tenté de dépenser des sommes folles alors qu’il n’en a pas forcément les moyens : il faut donc veiller à garder la tête froide et n’acheter que ce qui est réellement utile. La grande distribution ne se servirait-elle pas de la misère pour se faire encore plus d’argent ?
Actualité économique du 7 février
Les négociations se poursuivent en Grèce
La Grèce a beaucoup de travail sur la planche. Ses négociations avec le secteur privé concernant une restructuration de sa dette se sont poursuivies ce mardi. De plus, le gouvernement s’entretient avec les trois partis de la coalition pour mettre en place les réformes souhaitées par la Troïka (UE, BCE, FMI) et nécessaires pour bénéficier du deuxième plan d’aide de 130 milliards d’euros. Les discussions entre la Grèce et ses bailleurs de fonds semblent tendues mais un accord pourrait intervenir dans les prochains jours. C’est en tout cas ce qui semble se décider. Pour résumer, l’Europe souhaite que la nouvelle cure d’austérité soit acceptée par la coalition gouvernementale et approuvée par la troïka avant le 15 février, le temps que se finissent les négociations avec le secteur privé et bien avant la date fatidique du 20 mars à laquelle 14,5 milliards d’obligations de dette grecque arrivent à échéance. Mais la pilule est difficile à accepter pour les Grecs. 3,3 milliards d’euros, visant à réduire le déficit budgétaire, seront ponctionnés. 600 millions ne sont pas encore identifiés. La troïka exige également une baisse de coût du travail dans le secteur privé d’environ 20%. Pour financer cette somme, on parle d’une réduction du salaire minimum de 20, d’une suppression des primes de congés payés ou encore certains accord salariaux de branche. Des grèves ont eu lieu ce mardi en Grèce et a touché les transports publics, les hôpitaux, les ports, et devrait s’étendre dans les prochains jours à l’éducation, aux banques et aux télécommunications. En nette baisse en début de session, toutes les places boursières se sont un peu ressaisies. Le CAC 40 a gagné 0,11 point (après une chute de 0,8 point).
Le déficit commercial se creuse en France
Le déficit du commerce extérieur français montre un mauvais visage en atteignant quasiment 70 milliards d’euros en 2011 contre 51,52 milliards d’euros un an plus tôt. Les importations ont augmenté de 11%. La France est une énorme puissance agricole en terme de production. Mais en terme d’exportations, elle n’est que la troisième européenne derrière l’Allemagne et les Pays-Bas. La France vend désormais plus de produits de toilette que de produits céréaliers à l’étranger. La France souffre aussi à cause de son industrie automobile. Autrefois bénéficiaire, elle est aujourd’hui un poids pour la balance commerciale depuis 2007. Mais ce qui fait toute la différence, c’est le coût de l’énergie. L’augmentation du prix du pétrole (plus 100 dollars pour le brut léger américain) en est la principale responsable. Les volumes d’importations n’ont pas changé, mais le prix a suffit à plomber le bilan. Ce phénomène n’est pas nouveau. Depuis 2003, la facture énergétique est responsable de la moitié de la dégradation du commerce extérieur et elle a plus que doublé en dix ans, atteignant 89% du déficit total. Aux rayons des bonnes nouvelles : la mécanique, la chimie, l’agroalimentaire et les spiritueux, autrement dit Airbus, les médicaments, les yaourts et le champagne. Ces secteurs représentent 55% des exportations françaises.
Leclerc bientôt devant Carrefour ?
Leclerc a vu son chiffre d’affaires bondir de 5,5% (hors essence) et sa part de marché grimper de 0,6 point. à 18%. Le groupe s’attend à une nouvelle hausse des ventes de l’ordre de 4% en 2012 et espère une augmentation de part de marché au moins équivalente à celle de l’année dernière (0,6 point). Le total des ventes s’élève à 30 milliards d’euros en France et 2,4 milliards à l’étranger. 41,5% du chiffre d’affaires a été réalisé avec les ventes d’hypermarchés de taille moyenne qui ont bondi de 7,1% l’an dernier. Mais ce qui a compté pour un tiers de la croissance du groupe, c’est le Drive, principe avec lequel les clients peuvent commander sur internet et venir chercher leurs courses dans des dépôts. Il en existe une centaine en France. Leclerc envisage une augmentation des ventes avec ce type de format de 10% d’ici 2015 et la création de 300 dépôts supplémentaires. La ligne directrice du groupe avec sa politique de bas prix fait également sa force. Le groupe, contrairement à Carrefour, sacrifie ses marges pour faire baisser les prix, en moyenne 4 à 5% inférieurs à ceux pratiqués par le premier distributeur français et deuxième mondial. La baisse des ventes de Carrefour en France laissent penser que Leclerc envisage à terme de devenir le premier distributeur français dans l’Hexagone.
En bref, Coca Cola, le premier producteur mondial de boissons non alcoolisées, a publié ce mardi un bénéfice net en baisse mais supérieur aux attentes et a annoncé une politique de diminution de ses coûts. Son bénéfice net s’est élevé à 1,65 milliard de dollars au quatrième trimestre. Le titre du groupe a bondi de 1,3% dans les échanges avant bourse.
Pour accélérer les négociations entre la Grèce et ses créanciers privés, Paris et Berlin préconisent que la Grèce verse les intérêts du remboursement de sa dette sur un compte bloqué, afin que cet argent soit durablement disponible par la suite. Par ailleurs, les deux Etats devraient engager les discussions à propos d’une uniformisation de l’impôt sur les sociétés entre les deux pays. Pour la France, il s’agirait d’un élargissement de l’assiette et d’une baisse des taux.
Pouvoir d’achat : Leclerc durcit le ton !
Le groupe Leclerc a décidé de ne plus se fournir en 6 produits très connus, pour manifester sa désapprobation face à des prix jugés excessifs, imposés par ses fournisseurs. On retrouve au banc des accusés : "La Vache qui rit (de Bel), un produit d'entretien Ajax (Colgate-Palmolive), des crèmes anti-rides (L'Oréal et Nivea), un sirop Pulco (Orangina) et un gâteau du fabricant Brossard (Saveurs de France)" (source AFP)…
Leclerc a calculé que ces marques ont pratiqué une hausse d'environ 20% sur leurs produits, en prétextant se régler sur la hausse des matières premières. Des mesures que le géant de la grande distribution n'apprécient guère. L'enseigne avait menacé dès le 16 janvier, de déréférencer ces articles, des menaces misent à exécution et qui prendront effet dès le 1er février.
L'Association Nationale des Industries Alimentaires parle déjà de procès, alors que certaines marques sont en discussion, effrayées à l'idée de ne plus voir leurs produits dans les rayons des magasins Leclerc.
Le boycott publiquement reconnu est assez exceptionnel et l'on espère que ces mesures permettront surtout de faire baisser le prix du caddie pour les ménages…
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Leclerc va se lancer dans la téléphonie mobile
Michel Edouard Leclerc vient d'annoncer que son groupe allait également lancer une offre de téléphonie mobile, à une date qui n'est pas encore précisée. Leclerc va ainsi combler son retard sur Auchan et Carrefour qui ont déjà lancé.
Néanmoins, on ne sait pas encore si Leclerc agira en tant que MVNO, ou si il concédera sa marque à un des trois opérateurs mobiles, orange, SFR, ou bouygues. Michel Edouard Leclerc semble décider à faire jouer la concurrence pour pouvoir offrif les tarifs les plus attractifs de France, en conformité avec son habitude !
Le roi du discount va lancer un comparateur de prix …
Le roi du discount va bientôt lancer un comparateur de prix; une raison de plus de faire encore des économies !
Ce site Internet comparera les prix de ses magasins à ceux de sa concurrence directe.
Seul hic au tableau, la non prise en compte des enseignes hard-discounters ! Il ne faudrait quand même pas rêver chers bloggeurs
Le chasseur d’hélicoptère « tigre », naissance d’une défense Européenne !
Un bijou technologique de l’armée. Après le char d’assaut français Leclerc , après le rafale, voici venu le temps du tigre. Le dernier né des hélicoptères de combat, le tigre est destiné aux armées Française et Allemande. Cette bête de guerre, à 7 millions d’euros pièce, a été conçu par des ingénieurs visionnaires dans le but d’être une réponse aux nouveaux conflits du 21ème siècle (voir article sur la numérisation des champs de bataille). Le développement d’un grand programme compliqué d’armement comme le tigre s’étale entre 20 et 25 ans.
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