Les dernières campagnes visuelles de l’industrie de la fourrure se ressemblent et mélangent greenwashing et cynisme.
Pourtant le buzz n’est plus au rendez-vous pour une industrie en déclin depuis 1 an et demi.
Décryptage.
Il y a quelques années Stella Mc Cartney sortait CARE, une ligne de cosmétiques bios et éthiques en accord avec les principes de la créatrice britannique.
La publicité sortie à cette époque montrait une jeune fille avec un agneau dans les bras. Image tendre et bucolique, là aussi, dans la droite ligne de la maison Mc Cartney. Pour ceux qui ne savent pas encore, cette marque de luxe n’utilise ni cuir, ni fourrure, favorise les matières végétales et vient même d’annoncer une politique "no PVC".
Reine de la mode responsable, elle vient d’être honorée du British Fashion Award de la marque de l’année. Le succès est au rendez-vous et ses codes sont même repris par des marques de fourrure.
Ici en couverture du Wall Street Journal (sept 2015)
Ici dans Vogue Paris (sept 2015)
Ici Campagne DSquared2 2015
Ici campagne Moncler 2015
Ici Milady fourrure campagne 2015
Pourquoi faire poser des mannequins avec des animaux mignons dans les bras et d’autres animaux morts sur le dos ?
Pour brouiller les pistes ? Sans doute.
Pour donner une image respectueuse des animaux ? Pourquoi pas.
Et aussi pour faire parler.
Des campagnes de mauvais goût qui pourtant ne peuvent cacher l’amorce d’un net déclin de l’industrie de la fourrure. La société Saga Furs, un des poids lourd de la fourrure, marque cette année un net recul des ventes (chiffre d’affaire en baisse de moitié)
La fausse fourrure se porte bien
Parallèlement à cela, l’industrie de la fausse fourrure se porte de mieux en mieux avec une progression de 10% selon le directeur général de la société Veltex, qui collabore en France avec les ateliers FashionFurs
Selon le site lafaussefourrure.com, l’innovation et les nouvelles technologies ont rendu cette matière de plus en plus belle. Mélangée avec des fibres naturelles ou des résines particulières elle est utilisée par de plus en plus de marques connues dont…Stella Mc Cartney !
Porter de la vraie « fausse fourrure » n’est (pour moi ) pas une bonne chose … car ça entretient ma mode de la fourrure en général donc aussi de la vraie avec toute la souffrance animale qu’il y a derrière .
Ce qu’il faudrait, c’est arriver à ringardiser la mode de la fourrure (vraie et la fausse).
Pas necessairement @Robcamus, on peut voir les choses de manière inverse : la fausse fourrure encourage les gens à choisir des alternatives à la vraie et rappel aux industriels du textile qu’ils peuvent choisir cette matière et donc épargner des animaux. Sinon autant dire que le faux cuir encourage le port du vrai cuir et que l’hamburger vegetarien encourage le burger de Mac Do !