Les dernières campagnes visuelles de l’industrie de la fourrure se ressemblent et mélangent greenwashing et cynisme.

Pourtant le buzz n’est plus au rendez-vous pour une industrie en déclin depuis 1 an et demi.

Décryptage.

Il y a quelques années Stella Mc Cartney sortait CARE, une ligne de cosmétiques bios et éthiques en accord avec les principes de la créatrice britannique.

La publicité sortie à cette époque montrait une jeune fille avec un agneau dans les bras. Image tendre et bucolique, là aussi, dans la droite ligne de la maison Mc Cartney. Pour ceux qui ne savent pas encore, cette marque de luxe n’utilise ni cuir, ni fourrure, favorise les matières végétales et vient même d’annoncer une politique "no PVC".

 

Reine de la mode responsable, elle vient d’être honorée du British Fashion Award de la marque de l’année. Le succès est au rendez-vous et ses codes sont même repris par des marques de fourrure. 

Ici en couverture du Wall Street Journal (sept 2015)

 

Ici dans Vogue Paris (sept 2015)

 

Ici Campagne DSquared2 2015

 

 

Ici campagne Moncler 2015

 

Ici Milady fourrure campagne 2015

 

Pourquoi faire poser des mannequins avec des animaux mignons dans les bras et d’autres animaux morts sur le dos ?

Pour brouiller les pistes ? Sans doute.

Pour donner une image respectueuse des animaux ? Pourquoi pas.

Et aussi pour faire parler.

Des campagnes de mauvais goût qui pourtant ne peuvent cacher l’amorce d’un net déclin de l’industrie de la fourrure. La société Saga Furs, un des poids lourd de la fourrure, marque cette année un net recul des ventes (chiffre d’affaire en baisse de moitié)

 

La fausse fourrure se porte bien

Parallèlement à cela, l’industrie de la fausse fourrure se porte de mieux en mieux avec une progression de 10% selon le directeur général de la société Veltex, qui collabore en France avec les ateliers FashionFurs

Selon le site lafaussefourrure.com, l’innovation et les nouvelles technologies ont rendu cette matière de plus en plus belle. Mélangée avec des fibres naturelles ou des résines particulières elle est utilisée par de plus en plus de marques connues dont…Stella Mc Cartney !