Les temps changent. Les mentalités aussi. La Chine s’époumone et fait son marché. Et ce remue-ménage fait battre le cœur de la sphère mondiale. Une classe moyenne émerge, se délecte de la consommation de masse, et du monde du luxe… La Chine, un nouvel Eldorado ?
Il y a encore 10 ans, la communication publicitaire, en Chine, n’était pas forcément très bien vue… Actuellement, cette même »pub » made in China » est médaille de bronze, et se tient bien droite sur la troisième marche du podium planétaire…Croissance du pays oblige ! C’est sûr, quand la cible dépasse le milliard et demi d’âmes, la communication doit être, et elle sera ! Et il se trouve qu’elle est unique. Un étrange alliage de tradition et d’interdits.
L’Internet Chinois crève la toile, contre règles et censure ! Le « Prêt à consommer » s’affiche sur « Youku », le « Youtube » chinois, « Sina Weibo », notre « Twitter », « Renren », notre « Facebook », « TaoBao », le e-commerce, et « Baidu », leur « Google »… Tout un univers, que les Occidentaux ne parviennent pas à investir. La bonne volonté est là, mais les écarts culturels érigent un mur infranchissable. Qu’il est long, qu’il est haut, ce mur…
La Chine est en état de veille, et reste sur ses gardes. Le nouveau numéro 1 du Parti communiste chinois a interdit les publicités pour les produits de luxe ! Le luxe qui serait l’ennemi du peuple ! En 2011, le Parti s’était attaqué aux panneaux d’affichage. Sont dans le viseur, à présent, les stations de radio et les chaînes de télévision. Interdit de vanter les mérites des produits luxueux, comme les montres, les timbres rares ou les pièces en or….
Rappelons tout de même, que l’or fait partie de toutes les célébrations traditionnelles chinoises. Que la Chine est le premier producteur mondial d’or (361 tonnes par an). Que la Chine achète des mines d’or tous azimuts. Le cours de l’or baisse ? La Chine passe en mode « achats »….et les Chinois sont poussés discrètement à acheter massivement de l’or physique !
La Chine est reine au pays du « Oui, mais… ». Les idéogrammes se dressent contre les idéaux.
Revenons au sujet « Luxe « et faisons revenir le mot « Pub »… Les Chinois rappellent à l’ordre les Médias. Ils doivent assumer leur rôle d’éducation du peuple et ne doivent en aucun cas « véhiculer des valeur incorrectes qui contribuent à créer un mauvais esprit social ».
L’interdiction de « mettre en avant » les produits de luxe a fait chuter les actions en Bourse des deux géants de la production de montres et de bijoux en Chine…. Le but initial était de faire disparaître les « cadeaux » qui entachaient les relations professionnelles et politiques, d’endiguer la corruption, et de freiner les extravagances des officiels du Parti… Des engagements qui resteraient souvent des vœux pieux et qui attiseraient le ressentiment de la population…
Censure, Moralité et Economie feront-elles ménage à trois, ou devront-elle faire finir par s’ignorer ? Tout ça, pour nous, c’est un peu du chinois…