Depuis le 1er janvier 2007, les grandes enseignes d'hypermarchés peuvent faire leur publicité sur les petits écrans.
Chacun ses méthodes : Carrefour mise sur la garantie de ses produits ; Intermarché sur ses prix cassés ; Auchan sur la diversité de ses produits ; Leclerc sur sa "marque repère".
Les grandes enseignes attendaient ce moment depuis de nombreuses années. En effet, une loi leur interdisait de diffuser de la publicité audiovisuelle sur les chaînes hertziennes (seules les chaînes câblées et la TNT étaient autorisées).
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