En 1984, le célèbre basketteur, Michaël Jordan demande à se faire sponsoriser par Converse. Ce dernier ayant refusé, c’est donc Nike qui prend sa place et augmente ainsi sa publicité et ses parts de marché. Converse s’en ai mordu les doigts plus d’une fois en frôlant la faillite …
C’est pourtant Nike qui rachète Converse en 2003 pour la modique somme de 305 millions de dollars. Il change alors la politique de la marque Converse en la mettant à la portée d’une plus grande cible de consommateurs, et en la fabrication à grande échelle. Depuis, tout va pour le mieux. Converse est devenue une marque internationale incontournable. 12 000 magasins dans le monde (dans 150 pays) vendent ses produits (hors grande distribution qui est évitée), dont près de 2000 sur le territoire français (magasins de sports et de mode). Chaque année, c’est près de 3000 nouveaux modèles qui font leur apparition, dont 400 en France. Nouvelles couleurs, nouveaux motifs, nouveaux design………. de quoi attirer tous les âges. Aujourd’hui Converse sponsorise la star du basket Dwyane Wade, ce qui lui permet de faire une bonne publicité auprès des jeunes sportifs. De plus, Converse veut rester proche de ses clients et leur propose ainsi de participer à des concours pour apporter des idées novatrices en matière de communication et préparer les prochaines campagnes d’affichage (papier, cinéma ou télévision).
