Le succès est impressionnant. En six ans, les visiteurs ont quadruplé: de quatre millions en 2008 à 17,2 l en 2012. Trois millions 600 mille Français font un détour au moins une fois par jour. Le site a même dépassé Google dans le classement des Top des Français: la fréquentation moyenne est de deux heures et 15 minutes par mois, beaucoup moins que Facebook (cinq heures et 26 minutes), mais bien plus que le géant Google (un ‘heure et 48 minutes), MSN-Windows Live Messenger (une heure et 41), YouTube (une heure et 24).
Autre chiffre impressionnant : 500 000 nouvelles annonces par jour.
C’est le boom du site : Leboncoin, marché virtuel pour les petites annonces qui a cessé d’être un phénomène économique pour devenir un phénomène de société, le plus important dans l’histoire récente du web français. Si frappante que «Le Monde» a consacré les trois premières pages de son édition de samedi.
En France, le succès du site est si grand que tout le monde pense qu’il est né dans ce pays. Erreur: il a été inventé par un Suédois, appartient à un groupe norvégien Schibsted, et il est propagé à 31 pays.
Mais l’une des clés du succès dans le monde en général et en France en particulier, est ce qu’on pourrait appeler sa «nationalisation», contrairement à eBay qui est fortement centralisée. En bref, le point fr, rassure l’âme chauvine de l’internaute français.
Quant au contenu, il vend tout, des maisons, des chaussures usées, de la pomme de terre ou des vêtements, des voiture ou encore le cadeau qui ne plait pas. Le classement des cinq catégories les plus cliqués sur des millions de pages vues est dominé par les biens immobiliers (cinq millions et 180 000), suivi des voitures, des meubles, des loyers et enfin du bricolage.
Les causes du succès? Bien sûr, la crise en premier lieu. Mais faire de la nécessité une vertu, est une explication, mais pas l’explication. Ainsi, le philosophe Patrice Maniglier affirme dans le journal "Le Monde" que c’est aussi un phénomène de création collective: «Si Facebook est un réseau de distribution, Leboncoin peut devenir un réseau social."
Ainsi Leboncoin est le lieu d’échange, et non pas seulement des objets. C’est donc le retour à une certaine homogénéité et de convivialité dans les relations sociales.
Fascinant donc comme ces les petites annonces peuvent régler de grands problèmes.