Franchement, quelle ne fut pas ma tête lorsque j’ai vu à la télévision la nouvelle publicité pour une célèbre pâte à tartiner au bon goût de noisette. Vous l’avez reconnue, n’est-ce pas ? Oui, c’est bien N…… !
Il faut dire que la fameuse marque Ferrero nous avait fait prendre des vessies pour des lanternes, et cela pendant de nombreuses années. Souvenez-vous du slogan : « N…… c’est plein de noisettes et de bon lait » et que même « c’est bon pour la santé des enfants » (Aussi pour le chiffre d’affaire de la marque en question).
Aujourd’hui, la donne a quelque peu changé puisque Ferrero avait été menacé d’une taxe «huile de palme» de 300% depuis l’automne dernier (soit environ 6 cents/kilo).
Donc, pour rassurer le consommateur et ne pas perdre ses précieux clients, voilà qu’un nouveau slogan apparaît comme par magie sous la forme d’une vidéo :
« Dans un pot de Nutella, qu’est ce qu’il y a ? »
Autant dire que cette belle opération de communication se veut honnête, dans le style N…… n’a rien à caché. Ferrero s’y connaît dans ce domaine, et la firme s’amuse avec les mots car il connaît bien l’importance et l’effet sur le consommateur.