Création du 27 avril 2012 pour les 60 ans de Mr et Mme Patate, on adore tout simplement!
Beaucoup d’humour et tellement de vérité dans ce visuel! Car Mr et Mme Patate sont rarement dans un meilleur état que celui là! 46,91% des 81 internautes votant trouvent cette pub géniale contre seulement 16,05% qui la trouve décevante, ce qui amène cette pub au 12ème rang des créations publicitaires 2012 (sources Stragégies.fr).
Petite analyse du visuel pour comprendre pourquoi ça marche!
Le premier élément qui fonctionne est celui des personnage eux mêmes, car utiliser des "communs" culturels est un facteur de réussite, le consommateur est interpellé par ces figures culturelles qu’il connait. La dimension affective de cette pub est renforcée par le fait que la plupart des cibles ont joué avec Mr et Mme Patate. Car soyons clairs, la cible ici n’est absolument pas les enfants, mais bien leurs parents ou du moins toute personne entre 15 et 60 ans. Soit au moment où l’individu se pense être adulte (je dis "se pense" car à 15 ans on l’est rarement) et donc éprouve de la nostalgie envers son enfance. Et, notons le, car cette tranche d’âge a connu le succès du film Toy Story.On peux confirmer ce ciblage par le fait que le jouet n’est pas du tout mis en avant de manière à le valoriser ou encore à montrer tout ce que l’on peux faire avec. Bien au contraire, il est montrer en situation réelle dans l’état où il se trouve le plus souvent dans la vrai vie!
Pourquoi cibler les parents ou du moins ceux ayant le potentiel d’acheter?
Mais parce que cette pub à pour vocation de communiquer sur l’image et de créer un sentiment de proximité entre le consommateur et la marque dans le but ultime que ce dernier, pris d’un sentiment de nostalgie, repense à ce jouet lorsqu’il devra faire un cadeau à un enfant.
C’est bien là le principe du comportement d’achat d’un adulte dans un magasin de jouet : soit il achète le jouet voulu par l’enfant sans forcément apprécier cet achat (surtout si le jouet fait partie des "nouveaux jouets" avec lesquels il n’a aucuns souvenirs), soit il se fait plaisir à lui même en achetant un jouet "souvenir" ou encore mieux un jouet "rêvé" (c’est à dire qu’il n’a pas pu posséder plus jeune et qu’il possède aujourd’hui par le biais de cette achat, même si le jouet va être offert. Qui a dit que le consommateur était réfléchi et responsable?).
Et pour confirmer à nouveau que la cible est celle citée ci dessus, la texte de la pub, "le couple le plus solide du monde" montre bien que ce sont les adultes qui sont visés car eux seuls peuvent comprendre la subtilité de l’humour qui lie cette phrase au visuel. Là encore on se porte sur une dimension affective et on se rattache aux rêves d’enfant. Car tous les enfants rêvent d’un couple avec beaucoup d’amour et qui dure dans le temps. La réalité étant bien souvent différente la marque se place ici comme une amie rassurante quant à cette dimension de la vie adulte.
