L'idée n'est pas nouvelle et le service Spot de Bouygues Telecom fonctionne toujours sur ce principe. Le phénomène devrait s’accélérer avec une plus forte présence de la vidéo sur les mobiles, possible maintenant avec le haut débit mobile (HSDPA, …).
En 2007, l’opérateur Vodafone prévoit d’intégrer des publicités mobiles administrées par Yahoo. L’intérêt pour le client sera d’effectuer des usages multimédia-mobile moins onéreux, voire, gratuits, si l’usage de la pub est au rendez-vous (Vodafone se finançant via les encarts publicitaires affichés sur leur portail mobile).
D’après une étude issue de Visiongain, la publicité sur les mobiles devrait décoller cette année.
Suite à l’augmentation du parc de terminaux multimédia (MMS, WAP, HSDPA, vidéo, Télévision sur mobile DVB-H, géo-localisation), le marché devrait passer à plus d'un milliard de dollars en 2009.
Les annonceurs devraient y trouver leurs comptes avec l’achat d’espaces publicitaires intégrés aux mobiles (liens sponsorisés).
Le modèle économique de la m-pub reste encore à être défini : partage des revenus, fréquence et durée des publicités.