Depuis deux ans, Heineken veut relancer le marché de la bière puisqu'il a été remarqué une baisse de la consommation de 25 % en 25 ans.
Heineken a essayé de nouveaux produits, et visé de nouvelles cibles. Ainsi, il a créé des bières aromatiques, des versions allégées en alcool, ou des mini-formats qui ont séduit les femmes et les petits consommateurs.
Mais c'est en octobre 2006 que Heineken a enfin trouvé le bon créneau en partenariat avec Beertender : un appareil pour tirer sa pression à son domicile.
Cette machine permet de servir une vingtaine de demis par recharge. Comme dans les bars, les concommateurs retrouveront une belle mousse et une bonne qualité de bière tout en restant chez eux.
L'objectif d'Heineken de vendre 20 000 produits avant fin janvier 2007 vient d'être atteints. Maintenant, le groupe espère entrer chez 300 000 ménages en 5 ans, et ainsi vendre 9 recharges de 5 litres par an et par machine.