Croissance du marché publicitaire sur Internet

Dans un article paru dans le journal du net on peut lire que selon un rapport de Zenithoptimedia, le montant mondial des investissements publicitaires envisagé en 2007 sur Internet représente 31,3 milliards de dollars.

On le voit donc au travers de ces chiffres Internet attire encore et toujours les annonceurs. Ces investissements représentent 7% du marché de la publicité en 2007 alors qu’ils ne représentaient que 5,75% du marché en 2006, et l’agence envisage une croissance de 29 % des budgets entre 2006 et 2007. D'ores et déjà devant l'affichage en 2006, Internet devrait dépasser la radio à l'horizon 2009 et devenir ainsi l'un des trois principaux supports de communication des annonceurs si l’on accepte le regroupement naturel des familles journaux et magazines.

Lorsque l’on sait que les internautes des trois premiers marchés publicitaires (USA, Royaume-Uni et Japon) affectent déjà plus de 20 % des leurs dépenses sur Internet, alors que celui-ci ne recueille que 7 % des investissements publicitaires des annonceurs, on comprend mieux l’engouement engendré par ce média. On peut cependant se demander dans quelle mesure, les publicités diffusés sur les media traditionnels n’influent elles pas également sur l’acte d’achat du produit ou service par Internet ?

On peut également se remémorer une enquête européenne réalisée par Millward Brown pour l'EIAA (European interactive advertising association) début 2005 qui indiquait que 20% du temps consacré aux "médias" en Europe est alloué à l'internet – moins que la télévision (33%) et la radio (30%) et plus que les journaux (11%) et magazines (8%). 42% des internautes européens se connectent chaque jour de la semaine.

Tout comme l'enquête de TNS Sofres qui est parue en novembre 2006 et qui démontrée toute l'influence des blogs dans les actes d'achat. 

Une rapide comparaison des sommes investies ramenées à la part de temps montre que la publicité sur internet semble plus rentable que la publicité traditionnel de part son moindre coût.

Dans le détail, les liens sponsorisés attirent l'essentiel des investissements publicitaires en ligne à l'heure actuelle. Cependant, les bannières ont un avenir radieux devant elles grâce au développement des technologies haut débit, notamment en matière de vidéo. L'étude souligne également un report de volume important à venir des annonces classées de tous types de la presse traditionnelle vers le Net.