De tout temps, les sportifs ont véhiculé des valeurs positives telles que respect, détermination, combativité, dépassement de soi ou encore humilité. Depuis quelques années, il ne suffit cependant plus de s’illustrer sur les terrains, pistes ou cours pour s’arroger la sympathie du public. Ce dernier, de plus en plus enclin à traverser le « quatrième mur » pour voir « ce qui se passe derrière » attend désormais davantage de ses athlètes, un supplément d’âme qui passe par une humanisation de ces derniers.
Autrement dit, le public souhaite savoir ce qu’ont à dire les sportifs. Pas tant ce qu’ils pensent que la façon dont ils le formulent. Il s’agit de paraître sympathique et naturel, de prolonger ses qualités physiques dans la sphère sociale. Une facette supplémentaire du « métier » qui semble aller de soi, mais appelle en fait une logique discursive bien définie. Pour accompagner et encadrer les limites de cette proximité nouvelle des athlètes avec leur public, une discipline est née : le media training.
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