D’abord élaboré dans le cadre de « Grand Lyon l’Esprit d’Entreprise » en 2005, Only Lyon est l’aboutissement d’un projet soutenu par douze partenaires importants de la ville. Il a pour objectif d’être adopté et utilisé par les acteurs publics et privés qui font rayonner Lyon au niveau mondial.
Présente dans les principaux lieux de passage, Only Lyon, est la nouvelle bannière utilisée lors des opérations de promotion de l’agglomération lyonnaise à l’étranger et veille également à son rayonnement à l’international. L’histoire commence en 2005 avec la création, par le Grand Lyon de « Lyon Ville Entrepreneuriat » qui réunit des partenaires en rapport à la création d’entreprise. C’est un fait, Lyon ne fait pas rêver, à l’inverse de Londres, New-York ou Barcelone, elle n’a pas la même attractivité. L’agglomération est considérée comme une ville de travailleurs. Elle n’est pas flamboyante et à une image à redorer. Il a donc fallu travailler à changer cette image négative.Pour cela, une gouvernance commune et économique a été fondée, « Grand Lyon Esprit d’Entreprise ». Son objectif : favoriser l’économie avec la reconstruction et le développement de filières importantes telles que les biotechnologies ou le secteur de la mode en partenariat avec différents acteurs. Lumière sur la mixité culturelle de LyonAu départ, une bannière. 4 agences ont travaillé sur le projet et ont proposé une stratégie de communication. C’est l’agence Jump, 9e agence de France, qui a proposé « Only Lyon ». Budget : 1,5 million d'euros.Associée à la silhouette d’un lion fier et en mouvement, Only Lyon a été crée dans une démarche économique. Pour cela, 12 partenaires dont, l’Aderly, les aéroports de Lyon, la Chambre de Commerce et d’Industrie et l’Office du Tourisme et des Congrès du Grand Lyon et des évènements culturels (Biennale de la danse, Fête des Lumière) ont été employés pour attirer les acteurs privés et publics de Lyon. Le football est également beaucoup utilisé pour organiser des rencontres avec les entreprises. Aussi, le patrimoine est essentiel pour attirer les investisseurs et les touristes. C’est pour cette raison qu’Only Lyon tente mettre en avant les valeurs de la ville (gastronomie, football, mode, côté bourgeois, recherche, médecine). A long terme, la vocation d’Only Lyon est, à travers le rêve, de créer plus de richesse et de procurer à l’agglomération lyonnaise un développement harmonieux. La ville a un vrai rôle à jouer et cela tombe bien puisque c’est « seulement à Lyon » que cela se passe.
