Microsoft : de la menuiserie au carrelage…

Microsoft, créée en 1975, lançait dix ans plus tard son système d’exploitation, Windows, doté de trois logos successifs, qui avait fini par éclipser la marque, qui siglait toujours pourtant divers matériels (claviers, souris, consoles…). À l’occasion de la version 8 de Windows, Microsoft revoie son logo, déposé pour la première en 1982 et surnommé “blibett”, qui, hormis la typo, ne se distinguait graphiquement que par l’habillage du 0 de Micro. Trente en plus tard, la marque semble passer de la menuiserie au carrelage.

Microsoft change de logotype, le nouveau associant la « croisée » stylisée de son système d’exploitation à sa dénomination, dont la typographie emploie la Segoe, une police dite optimisée pour l’affichage sur écrans, et se passe, comme à l’origine, en 1982, de tout slogan (exit « où voulez-vous vous rendre aujourd’hui », « votre potentiel est notre passion », « soyez précurseur »). Ce nouveau logo se veut fédérateur et symboliser l’ensemble des produits (logiciels, matériels) de la marque.
On peut donc se poser la question de ce qu’il adviendra des sigles des logiciels développés en interne (MSOffice) ou acquis (tel par exemple, Visio).

Les changements de logos sont souvent associés à un bouleversement du capital, ou à une volonté de diversifier les produits.
L’exemple en est donné par Cybercable, devenu Noos à l’occasion d’une offre de services télévisuels, puis Numéricable en changeant totalement d’actionnaires.
C’est aussi tout simplement l’occasion de faire parler de soi à moindre frais, le rédactionnel dispensant d’avoir recours à une forte campagne de publicité.
Les quatre carrés colorés jouxtant la dénomination sont censés évoquer des touches d’écrans tactiles (de téléphones ou tablettes) mais on ne voit pas trop s’ils segmentent des activités (logiciels, matériels périphériques ou autonomes, services). Le battage médiatique (la “hype”) consiste à déclarer qu’il ne s’agit pas tant d’une évolution que d’un nouveau départ.

Franchement, la plupart des utilisateurs s’en moquent… tant que la marque ne suit pas la stratégie d’Apple qui réserve ses logiciels à qui acquiert ses matériels, sans qu’il soit possible de s’approvisionner chez des « cloneurs » autorisés, ce qui fut trop brièvement le cas, et à leurs dépens, deux petites années (quelques rares ordinateurs purent faire « rouler » l’OS Apple d’alors).

Ne touche pas non plus à ma connectique, ou laisse apparaître des adaptateurs, tel est le souci réel des acquéreurs (sauf peut-être  ceux d’Apple, fascinés peut-être par le stylisme des produits qui finissent par faire du passé table rase et obliger à totalement s’équiper de frais).