Il y a quelque temps, l’offre en termes événementiels était bien moindre qu’aujourd’hui. L’organisateur recueillait donc sans trop d’efforts un public nombreux.
Et maintenant ? La concurrence très forte entre chaque manifestation impose aux organisateurs une démarche marketing globale, à savoir : la connaissance précise du public cible, de ses habitudes, de ses envies, et la communication pertinente à partir de ces données. Le ‘client-visiteur’ se retrouve donc au centre des préoccupations en amont de toute conception d’événement.
Le Marketing, C’est quoi exactement ? Comment réussir son événement ?
Astuce : Gardez toujours à l’esprit que vous organisez votre manifestation pour le public et non pour vous-même.
Puisque l’objectif principal est de combler les attentes de vos visiteurs, accordez-leur l’importance qu’ils méritent dans la conception de votre événement ! Cela correspond à l’étape ‘marché’.
– Profitez de la satisfaction des anciens participants pour les ‘déléguer’ comme parrains de nouveaux visiteurs. Cela correspond à l’étape ‘fidélisation’.
Il s’agit d’un ensemble de techniques qui permettent de :
• mieux connaître votre ‘marché’ : besoins, tendances, concurrence…
• décider quel public toucher, quelle offre leur proposer…
• mettre en œuvre cette stratégie en précisant l’offre
• communiquer efficacement vers cette cible
• faire adhérer les visiteurs via le marketing direct, le parrainage…
• Fidéliser votre public
Ainsi, vous avez les clés en mains pour créer un événement avec succès !