Publicité : Coup de tonnerre dans le monde de la pub !

C’est une petite révolution, France Télévision inaugure le spot publicitaire payé au rendement alors que jusqu’à présent les tarifs étaient négociés en fonction de l’audience de la chaîne de télévision.

Selon une interview de Philippe Santini (DG de France Télévision publicité) sur BFM, l’idée est que l’annonceur paie ses spots en fonction de l’impact qu’ils auront sur les ventes. C’est un peu le principe du VRP, un fixe et un variable. Au lieu de  payer 100, un annonceur va payer seulement 80 pour l’espace acheté et plus tard il paiera entre 0 et 40 en fonction de l’efficacité de la pub,  atteinte ou non des objectifs de vente. Le risque est complètement partagé sur
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