A l’heure où tout le monde se plaint de la baisse du pouvoir d’achat, certains distributeurs voient leurs parts de marché augmenter de 14% !
Oui, les Leader Price, Ed, Lidl, Aldi, ont toutes les raisons de se réjouir !!
L’anxiété des consommateurs, liée à la crise économique, fait les « beaux jours des Hard Discount !
Ces « épiciers » qui bradent leurs produits, ont vu leurs ventes au mois de mars progresser de 6,8%, par rapport à l’an dernier !,
Cette embellie les hard-discounters ne l’avaient pas connue depuis l’an 2000 quand, au lendemain du passage à l’Euro, le consommateur s’était senti floué.
Aujourd’hui, c’est le même sentiment qui anime le public, et lui fait retrouver le chemin de ces magasins dépouillés, où le panier est 30% moins cher qu’ailleurs.
La sensation est plus forte encore, qu’il y a huit ans, parce que le thème du pouvoir d’achat très médiatisé est devenu l’obsession de toute une population.
Acheter chez un épicier discount permet de maitriser sa consommation et de gérer la frustration : en un mot, le choix est moins grand qu’en grandes surface classique, donc la « tentation » de remplir son « panier à roulette » est nettement moins forte !!!
Cette nouvelle attitude du consommateur se développe d’autant plus qu’il existe à l’heure actuelle une forme de « discrédit » de la distribution « classique, accusée de manquer de sincérité dans le combat contre la vie chère !
De surcroit, si de temps en temps vous fréquentez ces magasins, vous avez remarqué, qu’ils élargissent leur gammes de produits, améliorent l’accueil, et serrent les prix !
Auparavant il n’existait qu’un seul type de maxi discount copié sur le modèle allemand, avec des palettes éclairées au néon, des produits basiques, et peu de références.
Désormais le concept évolue : Le leader en France, l’Allemand Lidl, a introduit des marques nationales dans ses rayons. Ses ventes ont vite décollé, il en est de même pour Leader Price, qui va étoffer sa gamme de « petits prix ».
La multiplication des Hard Discount sera favorisée par la loi de modernisation de l’économie, qui relève le seuil d’autorisation de l’implantation de ces magasins de 300 à 1 000 mètres carrés, (du sur mesure pour ces nouveaux casseurs de prix !)
En PLUS :, ces moyennes surfaces sont des commerces de proximité !
A l’heure ou le prix de l’essence flambe, les particuliers apprécient de ne pas s’éloigner du centre-ville pour faire leurs courses !
Les Grandes Surfaces classiques françaises qui sentent les clients leur échapper, et leur volume de ventes qui a baissé trois mois de suite, entre janvier et mars 2008, ne se laisseront pas faire ! La concurrence sera donc rude !
Dans le passé, les Hyper avaient réussi à endiguer la montée de ces enseignes discount, en multipliant les « Premiers Prix » et les cartes de Fidélité.
En attendant les maxi discompteurs profitent de l’aubaine, en sachant que « les parts de marché » gagnées, ne sont jamais totalement reperdues !
De leur côté les Français ont adopté une « discount attitude », désormais ancrée en eux.
Les Auchan, Leclerc, Carrefour, etc… ; ont intérêt à ne plus jamais l’oublier !!
Si vous avez l’occasion de faire vos courses dans ces Hard Discount, vous verrez que la clientèle a « changé », on y retrouve le « Bourgeois Bobo », qui parfois, arrive à l’ouverture du magasin, pour éviter d’en rencontrer d’autres, qui, comme lui, ont bien compris, que, pour la même somme d’argent dans leur porte-monnaie, ils pourraient remplir leurs « panier à roulettes », alors que dans une enseigne traditionnelle, ils ressortiraient du magasin, le « Panier » à moitié « vide » ou à moitié « plein » !!!, (à vous de choisir)
Extraits de l’Express Magasine {dailymotion}x3l7v4{/dailymotion}