ConseilsMarketing.fr accueille Nicolas Pittet consultant internet sur le site suisse Zepitt.net, qui a publié dans son son Blog "Internet, WebMarketing et autre futilités" de très bons conseils à l'attention de tout ceux qui veulent mettre en place une campagne publicitaire sur Google Adwords.
Les adwords, ce sont des liens sponsorisés (donc des annonces, payées par des annonceurs), que l'on voit apparaître sur les résultats du moteur de recherche Google.
Pour une campagne de test lancée pour une cliente, un groupe d'annonces apparaît régulièrement en haut de page (annonces sur fond bleu), plutôt que sur le côté droit :
Il s'agit d'une "annonce premium" qui est accordée par Google lorsque le taux de clic est nettement supérieur à celui de vos concurrents. Plus précisément, l'affichage dépend de certains paramètres, donc principalement le couple suivant :
- le CPC : coût par clic, c'est-à-dire le montant que vous désirez payer par clic
- le CTR : taux de clic de votre annonce, qui s'obtient en divisant le nombre de clics par le nombre d'affichages.
La multiplication de ces deux facteurs donne l'indice de classement. Or, si celui-ci est significativement plus élevé que celui de vos concurrents, votre annonce a toutes les chances d'être affichée comme une "annonce premium". Il y a au maximum 2 à 3 annonces premium par page.
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