Pinterest, le réseau social américain qui permet aux internautes d’épingler leurs photos préférés, inaugure sa version française mardi 18 juin. Instagram n’a qu’à bien se tenir.
Pinterest veut épingler la France ! Huit mois après avoir commencé à traduire ses pages en Français, le réseau social américain annoncera mardi 18 juin, son lancement dans le pays. Les utilisateurs français pourront utiliser une interface francophone, ainsi que des contenus et des profils liés à la France. «On veut créer une communauté typiquement française», annonce au Figaro, Matt Crystal, responsable de l’internationalisation de Pinterest.
Le réseau social, créé en 2009, cartonne aux États-Unis. Il permet « d’épingler », (« Pint it ! ») des photos trouvées sur Internet, et ainsi, de créer des collections d’objets regroupées dans des pages personnelles. Son audience est en majorité féminine et portée sur la mode, le luxe , la déco, la cuisine. «Tout ce qui est très français est très Pinterest!», s’exclame Matt Crystal.
Au-delà de l’aspect culturel, ce sont aussi les marques françaises qui intéressent la start-up américaine. Certaines d’entre elles, dont le géant des cosmétiques, L’Oréal, utilisent déjà le réseau social pour faire la promotion de leurs produits. De nombreux commerçants en ligne, ont aussi intégré des boutons «Pin it!», qui permettent d’ajouter facilement leurs produits aux pages Pinterest.
Le réseau social, qui a levé 200 millions de dollars en début d’année, est capitalisé à hauteur de 2,5 milliards de dollars. S’il compte sur l’intérêt des marques pour construire son futur modèle économique et monétiser ses contenus, sa priorité d’aujourd’hui, reste l’internationalisation.
Depuis deux semaines, une équipe américaine s’est installée à Paris afin de lancer la campagne de communication, intitulée «Épingler c’est partager». Pinterest s’est associé avec 300 blogueurs qui utilisent le réseau social. Ils sont invités à expliquer sur leur propre site pourquoi ils apprécient Pinterest.
Cette stratégie du bouche-à-oreilles, a déjà fait ses preuves aux États-Unis. Les Français n’ont toutefois pas attendu cette inauguration pour découvrir le site : Pinterest a attiré un peu plus d’un million de visiteurs en avril dernier, soit deux fois plus qu’il y a un an, chiffres avancés par Médiamétrie.
Après la Grande-Bretagne – où une campagne similaire a été lancée – et la France, Pinterest prévoit « d’épingler » l’Asie. Pinterest souhaite ainsi, «construire une communauté de pionniers tout autour du monde».